Nicola Lagioia

Babbo Natale

Dove si racconta di come la Coca-Cola ha plasmato il nostro immaginario

saggistica, anno: 2012

Isbn: 9788897685166

Prezzo: €0,00

Collana: Saggi


Copia elettronica: PDF e ePub

 

Babbo Natale così come lo conosciamo noi - vestito rosso a bande bianche, fisico corpulento, aspetto gioviale e rassicurante - è un'invenzione della Coca-Cola. Nel 1931, per aggirare una legge che proibiva l'utilizzo di immagini pubblicitarie in cui bambini bevevano la Coca-Cola a causa del suo contenuto di caffeina, la multinazionale decise di utilizzare Santa Claus come testimonial. Così, una nuova icona-pop veniva immessa nei circuiti della comunicazione distruggendo tutte le sue precedenti incarnazioni. Questo libro, raccontando in parallelo la storia di Santa Claus e della Coca-Cola utilizza il punto di rottura del loro incontro per spiegare come il sistema delle multinazionali sia capace di colonizzare il nostro immaginario.

 

Indice:
Santa Claus: l’impossibilità di diventare adulti 2
Coca-cola, anno XLV (1931)
Morte e rinascita di un commesso viaggiatore
San Nicola: agiografia di un uomo d’azione
L’anima e il corpo della bibita
San Nicola alla conquista dell’Europa
La svastica sul logo
Martin Lutero contro San Nicola
La conquista della Terra
Uno spettro si aggira per l’America
Christmas before Nightmare
In fine
Bibliografia